Репутация James Hare, эксперта по шелку, означает, что никто не имеет лучшей квалификации для запуска Astor, выдающегося реалистичного искусственного шелка. 

Предлагая аутентичный внешний вид натурального шелка, Astor имеет практическое преимущество - он полностью моющийся и более легкий, нежели настоящий шелк, тем самым открывая ряд новых декоративных возможностей, включая использование в ванных комнатах.

Начав с семи станков по производству камвольной шерсти, братья создали в Лидсе текстильное предприятие полного цикла с красильным и отделочным производством, создав успешный бренд шерстяных костюмных тканей «Hare of England». В 1984 году к управлению фирмой приходит правнук основателя Tim Hare, международный бренд Hare of England продается и основывается бренд James Hare, ставший ведущим импортером натурального шелка Dupion, способным предложить дизайнерам одежды требующиеся им небольшие отрезы шелка обширнейшей цветовой гаммы в Европе. В 1999 году бренд James Hare пополнился новым направлением интерьерных тканей.

К 2008 году бренд James Hare обогатился обивочными тканями широкой цветовой гаммы, а в следующем, 2009 году, было освоено производство шелковых обоев — практически все интерьерные шелка теперь могут быть выполнены на бумажной основе, образуя направление Silk Wallcoverings.

В 2010 году компания James Hare разворачивает сеть представительств в Китае, Австралии, Индонезии, Малайзии и Новой Зеландии. В 2014 году открываются представительства компании James Hare в Германии и США.